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.fans域名建站助力汽车行业的“粉丝经济”风潮

近几年来,随着泛娱乐化时代的到来,粉丝经济正受到越来越多行业的重视。各行业通过营销手段逐步向泛娱乐圈靠拢,通过娱乐文化渗透吸引粉丝群体,为其提供多元化的娱乐体验,在满足粉丝需求的同时,也有助于提升品牌自身的知名度和影响力。而这一趋势,在“传统”的汽车行业也愈演愈烈。

第92届奥斯卡颁奖典礼于本周落幕,除了亚洲电影《寄生虫》成为最大赢家外,入围电影中唯一一部体育题材的《极速车王》也因为高达50%的获奖率而受到广泛关注。在本届奥斯卡入围名单中,《极速车王》共入围4个奖项,最后拿下了“最佳剪辑”和”最佳音效剪辑”两座奖杯,也凸显了这部电影令人息屏的画面调度和出类拔萃的影院观感。

此次奥斯卡对《极速车王》的肯定,除了证明电影本身的成功外,也成为美国福特公司“粉丝经济营销”的典型案例。之所以这么说,从电影的英文名就可见一斑Ford v Ferrari,《极速车王》作为美国福特汽车公司的品牌故事,通过电影传播的营销形式,讲述了当年福特与法拉利巅峰对决,蝉联1967和1968年勒芒世界锦标赛冠军。

《极速车王》于2019年11月15日在美国上映,一经上映就受到了广大车粉们的欢迎,在粉丝们的超强口碑加持下,凭借3150万美元开画成绩登顶首周周末票房排行榜,超过映前业内预测水平。目前其烂番茄新鲜度92%、爆米花指数99%(未改版上升至97%)、MetaCritic综合评分81/100,CinemaScore影院观众评价A+。国内虽未能与美国同步上映,但丝毫未影响到粉丝对福特汽车以及电影的喜爱,目前《极速车王》豆瓣评分高达8.5分!

盘点一下近几年来的电影圈,和美国福特公司一样重视粉丝经济,通过电影植入手段进行营销的汽车公司不胜枚举。其中,以《速度与激情》系列电影最为典型。在国内创造票房奇迹的《速度与激情8》中,作为最奢华的跑车之一,宾利公司靠着电影中欧陆GT吸粉无数。

为进一步凸显对粉丝的重视,宾利公司通过抢注“.fans”新通用顶级域名,为全球粉丝开通了专属网络空间——bentley.fans。作为宾利汽车官方域名之一,宾利粉丝通过此专属链接,除了可以看到宾利公司旗下所有款型汽车的信息以及公司最新动态外,网站中的“在线配置工具”还提供车粉们的个性化定制服务(车身颜色,logo标志、车轮、车坐垫等),满足不同车粉的不同需求,既体现了宾利汽车公司的服务贴心,也显示出对于粉丝用户群体的重视。

“.fans”作为带有泛娱乐属性的的新通用顶级域名,其独有的粉丝专属性正受到越来越多汽车公司的重视,除了上述讲到的宾利公司外,目前宝马、奥迪等车企也都进行了.fans顶级域名的抢注,为后续bmw.fans、audi.fans的建站提前做好了准备。

.fans将于2月24日全球调价重启,借助这股“粉丝经济风”,势必会得到更多汽车行业大佬们的关注,掀起一轮注册热潮 !

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